Cómo convertir un evento de transmisión en vivo en un evento real en línea
En estos días difíciles muchos eventos se cancelan de acuerdo con las pautas de salud, que, entre otras cosas, desaconsejan lugares concurridos por los riesgos asociados con la propagación del (llamado) nuevo coronavirus.
El servicio de streaming para eventos permite expandir la audiencia de seminarios, congresos, lanzamientos de marca, eventos deportivos con el servicio de transmisión en vivo HD, etc
Por lo tanto, muchas empresas y marcas de alto nivel se están preparando para transformar los eventos físicos tradicionales en eventos de transmisión.
El equipamiento básico en la mayoría de eventos, como reuniones de empresa o exposiciones de ventas, consiste en equipos de imagen y sonido o iluminación y puede contar con un proyector, pantallas de LED o monitores de plasma.
Por ejemplo, es el caso de varias marcas de automóviles, que debido a la cancelación del Salón del Automóvil de Ginebra, han optado por ofrecer eventos en streaming para presentar sus novedades, o Facebook, que, como alternativa al tradicional F8, ha preferido organizar pequeños eventos locales, o eventos de transmisión en vivo, pero también de situaciones curiosas como algunas diócesis religiosas que ha decidido transmitir sus servicios en Facebook e Instagram.
El streaming no es solamente una herramienta técnica.
En muchos casos, sin embargo, el streaming se sigue utilizando solo como una herramienta puramente técnica, para la amplificación de un evento concebido en cualquier caso como físico.
De hecho, es bastante raro que una marca decida crear un evento nativo en línea, y la presencia de una pequeña audiencia a la que recurrir (por ejemplo, periodistas y profesionales), termina relegando a los usuarios en línea a simples testigos remotos que deben estar satisfecho con "un saludo a los que nos siguen en Facebook".
Si esto ya ocurre, es fácil imaginar lo poco que se explota la posibilidad de hacer protagonista en línea a la misma audiencia, al menos en el nivel mínimo de interacción compuesto por preguntas a los directores.
Entonces, ¿cómo puede aprovechar al máximo un evento en transmisión en vivo, explotando todo su potencial?
Concebir el evento como un contenido (¡y diseñarlo!)
Lo primero y más importante que hay que hacer es archivar la mentalidad de la conferencia de prensa, donde el evento se centra completamente en la ubicación y en los periodistas físicamente presentes, y al menos intentar tomar prestado el enfoque de la vieja televisión tradicional, en la que el centro 'es el espectador remoto, y la audiencia de la sala participa de forma secundaria (o al menos en el mismo nivel).
El siguiente paso, sin embargo, es diseñar un horario útil e interesante para quien sigue desde casa: la atención de los potenciales usuarios online es limitada y muy controvertida, y quien consigue obtenerla, sobre todo con la calidad del contenido, gana.
Mejorar la interacción con los usuarios.
La interacción con los usuarios es obviamente fundamental ya que se transmite por Internet, y el nivel mínimo es permitir que los usuarios hagan preguntas, equipándose para poder leerlas en vivo y responderlas.
En este período de cuarentena en el que se han cancelado o aplazado todos los eventos, existe una tendencia creciente a optar por el streaming directo, que vuelve a demostrar ser una excelente herramienta para eliminar distancias.
El streaming en directo se puede retransmitir en redes sociales y es apreciado por los usuarios sobre todo por la posibilidad de interactuar en tiempo real con comentarios o preguntas.
La transmisión en vivo también puede permitirle llegar a una audiencia más amplia de la que obtendría con una reunión en vivo, y está indicada para el lanzamiento de nuevos servicios o productos. Además, el streaming en directo se utiliza cada vez más para realizar eventos programados a través de los cuales conseguir una mayor fidelización de los seguidores.
Diseñe diferentes directorios para diferentes plataformas sociales.
Para concluir, cabe destacar que incluso en el caso del streaming en directo podría resultar interesante construir diferentes formatos según las plataformas de distribución social.
La audiencia de Instagram tiene edades y hábitos muy diferentes de la audiencia de Facebook o Youtube, y la transmisión de diferentes transmisiones con diferentes direcciones dependiendo de la plataforma realmente puede marcar una diferencia significativa en el compromiso.
Por ejemplo, las transmisiones desde teléfonos inteligentes, gopro u otros dispositivos no convencionales ahora se pueden explotar fácilmente en la dirección, lo que permite la participación desde puntos de vista alternativos.
Con el aumento del ancho de banda disponible, y con la creciente costumbre de los usuarios de ver contenido en streaming, se vuelve cada vez más interesante para las marcas concebir y diseñar eventos que incluyan entretenimiento, involucramiento y participación en vivo de los usuarios en línea, transformando un evento transmitido en vivo, transmisión en un evento en línea, una oportunidad que no debe descuidarse ni utilizarse solo como alternativa.
